A estas alturas sobra decir que la moda sufre una ralentización del consumo propiciada por las turbulencias geopolíticas y, en buena medida, por una especie de hartazgo del público, que ha girado su deseo hacia otros productos más experienciales. El último informe sobre el sector publicado por la consultora Bain & co. habla de una recuperación, lenta, eso sí, pero también de un cambio de prioridades para todas esas marcas que quieran salir airosas de esta transición: “No se trata de una vuelta a los viejos ritmos, sino del surgimiento de uno nuevo. Los consumidores quieren otra relación con las marcas, que se defina por el significado, no solo por el producto en sí”, explica Claudia D’Arpizio, autora del informe y senior partner de la consultora. Así, de un tiempo a esta parte, ciertas firmas se han dado cuenta de que en un entorno dominado por la repetición incesante de los mismos contenidos debido al algoritmo y por la irrupción de la inteligencia artificial en el diseño y la comunicación, lo que importa ahora son las vivencias. Por eso muchas marcas, tanto de lujo como de gama media, han empezado en estos últimos dos años a ampliar su negocio hacia el sector servicios: hoteles, restaurantes, cafés, clubes de playa o spas se han convertido en la nueva apuesta de la moda, no solo como una vía para diversificar ingresos en un momento de reducción del consumo, sino también para ofrecer vivencias exclusivas asociadas a su nombre.
Fuente: elpais.com